在福建福州砂之船小镇，破费者体验亲子骑游购物。　　聂婵英摄

主顾在四川COSMO成都市集选购商品。　　府上图片

数据起首：国度统计局、商务部

在网购盛行确当下，许多实体店直面挑战、积极转型：打造豁达好逛的购物小镇，奋力品类丰富、扣头优惠、环境舒坦、业绩多元；拓展便利店的功能与扮装，使其成为上班族的“补给站”、外地搭客的“特产店”；让市集变得更新潮、更艺术，自恃破费者个性化的购物、酬酢需求。

数据流露，本年前7月，名额以上零卖业实体店铺零卖额同比增长4.2%。接地气、有东谈主缘的实体店，正创造出属于我方的新宇宙。

福建福州

失业购物两不误

手捧奶茶，脚踏四轮自行车，车筐里堆着购物袋——在福建福州市闽侯县，张女士和家东谈主踏进福州砂之船小镇，失业购物两不误。

“原价1000多元的商品，打完折再重迭积分兑换等优惠，骨子只花500多元。”趁着市集促销作为，张女士给家里的老东谈主和孩子买了几套衣服和两双鞋，“无意换季了，需要添些穿的。在这边能‘一站买王人’，还可以逛逛街、散散心，是以频繁来。”

福州砂之船小镇是一家奥特莱斯市集，2022年12媒人成开业，买卖面积约23万宽广米。“能逛上四五个小时。累了，可以骑脚踏车；饿了，也有好多餐馆。”张女士说，市集卖的货色质价比可以，赶上换季、节日、市集周年庆，优惠作为多、扣头力度大，购物比拟合算。

“咱们主要以丰富的品类和优惠的扣头招引破费者。”砂之船福州分公司数智营销部司理黄德涵说，市集目前有300多个零卖品牌，其中60%以上的品牌为福州奥特莱斯首店，开业以来已招引近100万名会员办卡购物。

黄德涵先容，市鸠合在换季、节庆时推出打折、抽奖等作为，与闽侯县商务局披发的破费补贴等战略酿成配合。客岁，市集全年销售额同比增长超40%，客流量与车流量同比增长超30%。

为丰富破费业态，市集还增多了网红打卡场景攻击、儿童乐土治安，并引入多元化的餐饮品牌。“咱们打造了特质婚庆城堡，将来还将成立空中花坛等互动游乐场景。”黄德涵但愿，市集简略逼迫地吐旧容新，保握销售额快速增长的态势。

本年以来，福州市握续相助商圈、走路街、重心商贸企业等共同发力，在进军破费节点开展促破费作为超1.25万场次，平直拉动破费超163亿元。

山东济南

便利店里特产多

闹铃声在朝晨响起，李威洗漱罢了、衣裳整王人，就快步走削发门。

32岁的李威，家住山东济南市历城区，在一家科技公司上班。开在通勤路上的便利店，成了李威的“补给站”：上班前，买一份实惠的早餐；放工后，采购一些生计用品；碰到下雨、手机没电，进去买把伞、租个充电宝……“最常去的实体店，就数便利店了。”李威说。

在公司楼下的便利店，李威还时常发现存原理的新品。一天中午，正大李威逛便利店时，两名外地搭客进店持续：“你们店，有莫得短视频里的阿谁‘把子肉酸奶’？”

“有啊，把子肉是济南的特质。”店长贾俊花边先容，边从货架上取货，“来两盒尝尝，口味很创新！”

蓝本，济南一家原土老字号企业客岁推出了把子肉风仪酸奶，当地便利店品牌宜快宜慢得诤友信，很快引入了这款居品。“便利店里也能买到济南特产，不少主顾都以为很惊喜。”贾俊花说。

选品有特质，助力店面东谈主气旺。“咱们引进网红特产，招引更多年青东谈主进店破费。”山东宜快宜慢集团便利店业务负责东谈主王云照先容，外地搭客能在不少便利店买到葱油酱、山楂糕等济南特产。此外，在机场、车站等交通纰谬的店面内，也设有山东特质商品专区。

“咱们更多地把店铺树立在商务区和交通纰谬，主动围聚年青东谈主、上班族，自恃他们的需要。”王云照说，集团已在济南开设千般便利店120多家，客岁店面平均年营业额达300余万元。

王云照认为，网购、外卖的速即发展给便利店同期带来了挑战和机遇，“一方面，咱们用更温馨的环境和业绩招引主顾到店；另一方面，咱们也在积极布局线上业务，拓宽销售渠谈。”

频年来，一批行业带能源强的便民生计业绩企业在济南速即成长。据统计，济南市便利店单店粉饰东谈主数达1.1万，24小时营业门店占比近四成。本年上半年，济南市社会破费品零卖总数2640.7亿元，同比增长4.4%，破费品市场罢了沉稳增长。

四川成都

新潮市集找惊喜

四川成都市，高贵的春熙路商圈大厦林立。眺望COSMO成都市集，外墙彩绘引东谈主夺目。

“趁着休息，准备到COSMO成都逛逛。”26岁的王雨说，思给我方淘零丁满意的衣饰，愉悦一下心机。

她步入市集一层，看见一家潮牌店像罗列艺术品一般摆放衣服和鞋子，还有一家饰品店里明慧着霓虹灯。“目前频繁在线上购物，关联词遭受这种新潮的市集，已经会走进去逛逛。”王雨说。

市集的前身是一祖传统买卖体，一度跟着破费需求的升级而东谈主气不再。“咱们决定关店立异，再行推出一个面向后生破费者的策展型潮水新零卖空间。”COSMO项目招商司理汪琦森先容，市集接受非圭臬化的空间狡计，荧惑有特有性、狡计感的品牌入驻，通过打造多元场景来招引破费者。

穿行在市集里，一些衣饰品牌和步地时时常让王雨目下一亮。“我跟不少同龄东谈主相似，愉快为秀好意思买单。”王雨说，这些以后生东谈主的审好意思为导向的小众品牌，既新颖先锋又具有性价比，自恃了更多东谈主的个性化追求。

“咱们的主力客群是后生东谈主，进驻市集的品牌价钱也比拟适中。”汪琦森先容，市集也在握续升级品牌组合，通过引入更多狡计师品牌来拓展客群。

在COSMO成都，千般艺术展览海报、文化作为预报随地可见。这座年均举办作为上百场的市集，兼顾了年青破费者在文化、酬酢等方面的需求。

在市集二层，王雨走进了一处洞开式的策展型买手空间买球的app排行榜前十名推荐-十大正规买球的app排行榜推荐，商品林林总总。“很实践我的‘淘货’才气。”王雨笑着说，“在实体店购物，最大的乐趣即是寻找惊喜。”