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参考音尘报社参考智库日前发布《中国百企国传闻播力月度分析证实（24 年 11 月号）》。本证实以 2024 年 11 月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子奢侈品等界限的中国企业。监测主要维度为国传闻播度、国外影响度及国外好意思誉度，并从发稿量、主流媒体报说念量、报说念媒体宗派、秘密国度范围、语种、网帖点赞量、共享量、驳斥量，以及公论神志基调等诸多角度，对主要维度赐与评估、解读。

本监测周期内，境外媒体对中国企业的有用报说念总篇数约为 69055 篇次，报说念触及 29 个语种，至少 1051 家景外媒体在报说念中说起中国企业。与上一监测周期比较，除有用报说念总篇数有所飞腾外，其余两个筹谋均略有下落。

证实自满，2024 年 11 月国外媒体传播力最高的企业为华为、小米、腾讯、中国航空工业集团及中国电信等，小鹏汽车、比亚迪、海想半导体及中石油等企业见原度也相对较高。总体而言，报说念基调相对中性。

▲中国百企国传闻播力总体情况

总体而言，与上一监测周期比较，排序前 20 的企业所涉的行业数目有所飞腾，自满出境外媒体对中国企业动向的见原面有所拓宽，更多行业参加国际公论视线。

▲中国百企国传闻播力之国传闻播度指数

▲中国百企国传闻播力之国外影响度指数

▲中国百企国传闻播力之国外好意思誉度指数

一、传统媒体传播近况

（一）中国航展提高航空航天企业国外舆情热度

国外媒体见原度指数是体现中国企业国外空洞舆情热度的伏击筹谋，亦然体现企业影响力的主要维度之一。

▲国外媒体见原指数

本监测周期内，中国航空工业集团在"国外媒体见原度"指数中排序相对靠前，突显境外媒体对中国航空航天动向的见原度显耀升温。

在报说念时，境外媒体大多以中国航展为配景，见原中国航空航天企业动向，如好意思国《国度利益》双月刊杂志 11 月 25 日报说念称："北京在珠海举行的第十五届中国国际航空航天展览会上展示了多款行将推出的飞机。"报说念见原到："四肢志在千里的一部分，国有的中国航空工业集团有限公司正在开拓第六代战争机。"

香港《南华早报》征引中国国度媒体的报说念称："‘白帝’是中国航空工业集团有限公司的一个技俩，宗旨是研制国度媒体所说的一体化空天战机。"

（二）中国手机企业舆情热度络续提高

国外媒体语种秘密量及国外媒体宗派是评估涉中国企业报说念的传播范围及传播链条长度的伏击筹谋，与中国企业的国际传播才调关系密切。本监测周期内，中国手机企业舆情热度络续提高。其中，小米在上述两个维度中的排序均相对靠前。

▲国外媒体秘密语种数目

▲见原中国企业的国外媒体宗派

境外媒体对小米的见原，一方面集合于其对芯片的研发。如彭博社报说念称："知情东说念主士败露，小米将在 2025 年的手机上使用一款自主遐想的移动管制芯片，以减少对番邦供应商高通和联发科的依赖。"

另一方面，境外媒体还见原到中国手机品牌与境外手机巨头的竞争。如香港《南华早报》报说念称："从荣耀到小米，中国各大手机品牌皆在手机 AI 软件上大展拳脚，试图赶在苹果推出我方的 AI 系统前在国内市集处于进步位置。"

（三）中国石油企业成为外媒见原焦点

国外媒体秘密指数及国外媒体触达指数是揣摸企业国际传播才调与效率的伏击筹谋，亦然体现国外媒体对企业见原进度的要道筹谋。

▲国外媒体秘密指数

▲国外媒体触达指数

在上述两个筹谋中，中国石油企业，如中石油默契相对雅致。在议题方面，部分境外媒体见原中国石油行业产量情况。如《哈萨克斯坦实业报》11 月 28 日见原到，中国石油自然气集团公司（CNPC）示意位于中国西北部的中国首个国度级示范区的页岩油产量拉风，象征着中国页岩油坐蓐的要紧冲突。

中国石油企业的相干研究效果，亦受到境外媒体的见原。如彭博社在报说念中称："中石油贪图工程研究院高等工程师的一篇分析著述中写说念，本年可能是‘中国制品油市集的涟漪点’，这条路上的汽油能源汽车数目最早将在来岁达到峰值。"

二、搪塞媒体传播近况

（一）彰显企业温度，提高跨文化共情

海媒见原度指数及驳斥量是评估中国企业在国外搪塞媒体中触达度的伏击筹谋。本监测周期内，在上述两个筹谋中，腾讯均具有较好的默契，其以彰显企业温度，提高跨文化共情的国际传播政策获取雅致效果。

▲海媒见原指数

▲驳斥量

以企业公益性步履为合手手，彰显企业社会包袱与企业温度，正成为中国企业探索跨文化共情，提高国际传播效率的神态之一。本监测周期内，腾讯积极运用上述政策。如 11 月 14 日，腾讯在其 X 平台账号发布网帖称："在咱们的红雨伞筹谋下，来自资源匮乏地区的 100 万名女性将接收乳腺癌和宫颈癌筛查。该筹谋已惠及 7 个省的 20 多万名女性，展望将有 100 万名女性受益。"通过展示对女性的关爱，腾讯在一定进度上提高了国外受众对其主动承担社会包袱的理念的认可度，有益于提高企业国外形象好意思誉度。

▲腾讯 X 平台账号相干网帖截图

（二）中华优秀传统文化为企业提高国际传播效率提供助力

国外搪塞媒体点赞量是与企业国外形象好意思誉度关系密切的伏击筹谋之一。本监测周期内，中国航空工业集团在上述维度中默契相对出色，其通过成立中华优秀传统文化类议题，有用提高国际传播效率。

▲点赞量

在操作层面，中国航空工业集团以中国传统气节为切入点成立议题并增强与国外受众的互动，突显企业亲和力。如 11 月 22 日，中国航空工业集团旗下企业"中航国际"在其 X 平台账号发布网帖称："今天是小雪气节，汉文里是‘小雪’。你能猜出这个气节的由来吗？采纳以下最好谜底！"扫尾统计日，该网帖浏览量达 3 万，点赞量达 115 次。

▲相干网帖截图

（三）秘密语种数目与上一监测周期持平，科技企业上风依旧较着

2024 年 10 月，中国企业在国外搪塞媒体平台网帖语种数目为 53 种，与上一监测周期（52 种）基本持平。在排序相对靠前的企业中，科技企业还是上风较着。

本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，小米与海想半导体共同构成该维度的"第一梯队"。腾讯、华为及中国电信紧随后来。总体而言，排序相对靠前的企业所涉行业范围与上一监测周期比较变化较小。

▲秘密语种数目

三、研究讲明

"中国百企国传闻播力月度分析证实"以中国企业在国外主流媒体及搪塞媒体中的传播效果为主要评估标的，下设三个一级维度：国传闻播度、国外影响度以及国外好意思誉度。其中，国传闻播度设有两个二级筹谋：媒体见原指数及海媒见原指数，并包括国外媒体发稿量、国外媒体秘密国度量、国外媒体秘密语种数目、国外媒体宗派、国外主流媒体发稿量、点赞量、驳斥量、共享量及搪塞媒体秘密语种数目等三级筹谋。

国外影响度设有两个二级筹谋：媒体秘密指数及媒体触达指数，并包括国外媒体转载（转引）量、转载媒体宗派、转载秘密国度数目占境番邦度比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级筹谋。

国外好意思誉度相似设有两个二级筹谋：国外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被国外主流媒体转载（转引）量、国外媒体正面舆情发稿量、国外媒体正面舆情发稿量占一齐稿件量比例、正面发帖数目以及正面发帖占所有发帖数目比例等三级筹谋。

本证实通过对各维度、筹谋数据进行加权、归一，得出研究论断。需要讲明的是，定量分析的筹谋采纳、模子搭建和参数成立，势必带有一定主不雅性，不同的筹谋采纳和参数成立，很可能带来不同的定量扫尾。证实中使用定量分析的宗旨，是为了愈加准确地展示中国企业国传闻播见原度的具体情况，其分析论断并不具有"名次"扫尾，而是为外界提供更讲究的参考作用。

四、对于咱们

参考智库《中国百企国传闻播力月度分析证实》依托参考音尘国外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，秘密上千家景外媒体及多个主要国外搪塞媒体平台，以国外见原度较高的 100 家中国企业 ( 未含港澳台地区 ) 的舆情数据为基础进行测算。证实将逐月评估各企业外媒见原热度变化。

参考智库建设于 2020 年 5 月，是新华社国度高端智库成员单元，亦然参考音尘报社智库平台，领有丰富的国外舆情资源和业内一流的国外舆情分析师队伍。通过东说念主工智能、大数据等先进时间赋能，依期推出企业国际传播、国外舆情分析证实。2021 年开动，参考智库结合发布《中国企业国传闻播力分析证实》，为中国企业国际传播、打造企业软实力"问诊把脉"。

开头 | 参考音尘智库

审核   | 陈鹏

剪辑   |   许海婷足球投注app